Илья Шабалин

Маркетинг

Расскажу просто и интересно о сложном и скучном!

Меня зовут Илья Шабалин — я эксперт в контент-маркетинге. Более 15 лет я работаю в репутационном и информационном маркетинге сочетая знания в имиджмейкинге, обеспечении информацией, SEO, рекламе, SMM и PR. За это время мне удалось поработать с компаниями из строительства, автомобильного бизнеса, логистики, медицины, туризма, гастрономии, товаров для животных и многими другими.

"Сегодня компании должны доносить ценность своего продукта ёмко, понятно и сильно"

Умение погружаться в тему продукта помогает мне находить интересные информационные поводы, а многолетний опыт работы позволяет подбирать оптимальные каналы продвижения, формируя позиционирование в зависимости от целей, задач и возможностей.

Я убежден, что любой товар или услуга может стать узнаваемым, если про него правильно рассказать.

Ключевые достижения:

Увеличение оценки на Я.Картах

Увеличение оценки на Я.Картах с 2 до 4,3 за 2 месяца.
Увеличение продаж в 4 раза

Оптимизация юзабилити товарных и информационных страниц интернет-сайта
Построение отдела контента

Построение отдела контента с количеством сотрудников 10+
Наполнение контентом более 20 000 карточек товаров

Оперативное обновление контента товара на сайте (текст, фото, видео и 3d).
Увеличение индекса потребительской лояльности NPS в 2,5 раза.

Формирование лояльности бренда на тематических ресурсах и сайтах компании.
Более 1500 публикаций в год

Обеспечение присутствия бренда в СМИ.

МОИ УСЛУГИ:

Репутация в сети интернет

Анализ репутации в сети интернет
Разработка и контроль реализации концепции по работе с ТОП выдачей поисковых систем и отзывами в сети интернет

Информационное обеспечение

Разработка и реализация стратегии и креативных кампаний
Определение каналов информирования
Реализация проектов по созданию текстового, фото и видеоконтента

Создание интернет-сайтов

Разработка структуры и дизайна
Подготовка и адаптация контент
Администрирование и SEO-продвижение

SMM

Разработка стратегии присутствия бренда в социальных сетях
Создание контента
Работа с запросами, комментариями и негативом

Разработка и реализация PR-стратегии
Взаимодействие со СМИ: размещение пресс-релизов, новостей, комментариев, интервью
Кросс-промо акции и мероприятия

МОИ КЕЙСЫ:

Репутация

Проблема

Низкая лояльность клиентов
Задача

Проанализировать поисковые системы, отзовики, карты и тематические ресурсы и выработать стратегию для увеличения лояльности.
Решение

Обеспечение присутствия на всех площадках. Удаление негативных и посев положительных отзывов.

Контент интернет-сайта

Проблема

Низкая посещаемость сайта.
Задача

Привлечение целевого трафика на сайт и позиционирование компании как эксперта в своей области.
Решение

Разработка и запуск информационных разделов сайта: новости, интервью, тесты, статьи, видео. Составление контент-плана и формирование штата журналистов.

Проблема

Высокая загрузка операторов колл-центра по вопросам информации о товарах.
Задача

Наполнение контентом всех карточек моделей на сайте.
Решение

Написание описаний с учётом SEO. Поиск и загрузка изображений товаров. Организация фото и видеосъёмок (обзорные, 3d-товара).

SMM

Проблема

Отсутствие бренда в соц. Сетях и тематических блогах и форумах.
Задача

Позиционирование компании в социальных сетях и тематических блогах и форумах.
Решение

Разработка стратегии присутствия бренда в социальных сетях, блогах и форумах, составление контент-плана и тайминга публикаций. Отработка негатива, написание сценариев и организация фото и видеосъемок.

Наружная реклама

Проблема

Отсутствие информации и продаж по новинкам.
Задача

Проинформировать о новинках и увеличить продажи.
Решение

Outdoor реклама на суперсайтах и диджитал билбордах компании Лайса: выбор площадок с большой проходимостью, организация ежедневного отслеживания показов рекламы на цифровых носителях с помощью собственной службы доставки.

Контекстная реклама

Проблема

Низкая конверсия и высокая стоимость лидов.
Задача

Оптимизировать контекстные рекламные кампании.
Решение

Регулярная корректировка рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords по актуальной номенклатуре товара, работа со стоп-словами, создание кликабельных заголовков и текстов объявлений. Подготовка отчётов для поставщиков с целью возмещения части потраченных на рекламу средств.

Видео-контент

Проблема

Низкий ассоциативный ряд бренда и товара.
Задача

Популяризация бренда и товаров в поисковых системах и на youtube.
Решение

Организация видеосъёмки товаров, размещение роликов на youtube, продвижение роликов в топ выдачи youtube по наименованию. Результат - отображение роликов на первой странице выдачи в поисковых системах.

Проблема

Низкий уровень осведомленности о бренде.
Задача

Создание имиджевых видеороликов о компании.
Решение

Анимационные видеоролики: написание ТЗ и согласование сценария, стиля, рисунков и анимации, выбор озвучки. Размещение и продвижение роликов.

Печатный каталог

Проблема

Мало клиентов из оффлайн.
Задача

Регулярный выпуск актуального каталога с номенклатурой более 20 000 товаров и его распространение целевой аудитории.
Решение

Создание концепции каталога: подбор изображений, написание текстовых описаний и статей, согласование рекламных блоков. Организация тендера на поиск изготовителя. Распространение каталога, через сеть заправочных станций BP (входная группа) договор, отслеживание остатка, поставки и выкладки.

Проект Reseller

Проблема

Блокировка региональных представительств на Я. Маркете.
Задача

Организация присутствия всех региональных представительств на Я. Маркете.
Решение

Разработка интернет-сайтов для региональных партнёров. Закупка доменных имён, интеграция выгрузки+остатков на складах представительств, настройка рекламных кабинетов контекстной рекламы и Яндекс маркета.

Организация мероприятий

Проблема

Отсутствие видеоотзывов на группу товаров.
Задача

Съёмка видеоотзывов от покупателей.
Решение

Организация встречи любителей товара: анонсирование, рассылка приглашений, аренда площадки, развлекательная программа, кэйтеринг, организация видеосъёмки видеоотзывов и отчётного видеоролика по мероприятию.

Клиенты:

КОНТАКТЫ:

Напишите мне или позвоните, и мы определим оптимальный вариант для продвижения вашего бизнеса.

+7-926-435-21-95

Shabalinia@gmail.com